14. Oktober 2022
Hallo Leads! Wie Sie ein Whitepaper erstellen, das neugierig macht
Was ist das wichtigste Kennzeichen eines guten Whitepapers? Es bringt Ihr Unternehmen mit tollen potenziellen Kund:innen in Kontakt. Lesen Sie, wie Sie ein Whitepaper erstellen, das sich für Sie lohnt!
Mit einer Case Study zeigen Sie, was Ihr Unternehmen kann – aus Sicht Ihrer Kunden und darum sehr überzeugend. Lesen Sie, wie Sie eine professionelle Case Study schreiben!
30. Dezember 2020
Warum wir auf dieser Website keine Cookies verwenden
Cookies sind für viele Websites unverzichtbar. Aber nicht für alle. Diese zum Beispiel braucht keine Cookies. Lesen Sie, warum nicht – und ziehen Sie Ihre Schlüsse für Ihre eigene Seite 😉
30. November 2018
Mit Chatbot-Skripts konkrete Ziele erreichen
Chatbot-Skripts schreiben Sie nicht zum Spaß, sondern weil Sie bestimmte Ziele erreichen wollen. Dieser Post erklärt, wie Sie ein Chatbot-Skript auf Ihre Ziele hin schreiben. 5 Dinge gilt es zu beachten. Vorab: Sie müssen natürlich wissen, welche Ziele Ihr Chatbot überhaupt erreichen soll. Hier finden Sie ein kleine Liste, nur zur Inspiration. Schreiben Sie Ihre eigene Liste – und dann nutzen Sie die folgenden Tipps, damit Sie mit Ihrem Chatbot-Skript auch genau diese Ziele erreichen: 1. Zielgruppen den Chatbot-Zielen zuordnen Bevor Sie ein Chatbot-Skript schreiben, müssen Sie sich über die Zielgruppen klar werden, für die Sie Ihren Chatbot konzipieren wollen. […]
31. Oktober 2018
Texten für Chatbots: So entwickeln Sie Ihr eigenes Chatbot-Skript
Texten für Chatbots ist eine der spannendsten Aufgaben für Texter! Hier finden Sie einen Fahrplan zur Entwicklung eines Chatbots-Skripts – mit den wichtigsten Tipps für Chatbot-Texter. Als ich das erste Mal von Chatbots gehört habe, auch schon wieder einige Jahre her, dachte ich noch: „Wie langweilig! Ein paar simple Dialoge schreiben – das ist mir zu einfach.“ Inzwischen habe ich gemerkt: Für Chatbots zu texten ist eine der interessantesten Aufgaben für Texter überhaupt. Textnachrichten via Messenger sind eine sehr normale, entspannte Form der Kommunikation. Und auf normale, entspannte Weise (noch dazu kostengünstig) mit ihren Kunden zu kommunizieren – das ist […]
30. August 2018
Systematische Keyword-Recherche – Anleitung + kostenlose Tools
Systematische Keyword-Recherche ist eine der wichtigsten Grundlagen für SEO. Diese Anleitung erklärt, wie Sie die richtigen Keywords suchen und finden. Und welche kostenlosen Tools dabei von Nutzen sind. Ohne systematische Keyword-Recherche kein SEO. Denn Sie wollen ja nicht nur irgendwie von Google gefunden werden, sondern für die richtigen Suchbegriffe – die Wörter, die ihre Kunden (Leserinnen, Nutzer) tatsächlich in die Suchmaske tippen. Bevor wir zu der Anleitung kommen, wie systematische Keyword-Recherche funktioniert, lassen Sie uns eine grundlegende Frage klären: Was sind Keywords? Keywords sind die Suchbegriffe, die Nutzer in Suchmaschinen (im deutschsprachigen Raum vor allem Google) eingeben, wenn sie gezielt […]
28. Juni 2018
Der Unterschied zwischen Content Marketing und PR
PR erzeugt (positive) Aufmerksamkeit, Content Marketing höhere Verkaufszahlen. Doch was bedeutet der Unterschied zwischen Content Marketing und PR für die Praxis? Auf den ersten Blick ist der Unterschied zwischen Content Marketing und PR (= Public Relations = Öffentlichkeitsarbeit) nicht so offensichtlich. Stattdessen springen die Gemeinsamkeiten ins Auge. Doch die Unterschiede sind wichtig. Denn sie haben Auswirkungen auf die Praxis. Bei PR genau wie bei Content Marketing geht es um: die Kommunikation von Unternehmen oder Organisationen den Dialog mit potentiellen und bestehenden Kunden den Aufbau von Beziehungen und Vertrauen Weil es so viele Gemeinsamkeiten gibt, ist es kein Wunder, dass zahlreiche PR-Leute […]
28. Februar 2018
Markenbildung in drei Schritten
Dieser Artikel führt durch den dreistufigen Prozess der Markenbildung: 1. Corporate Identity definieren, 2. Corporate Design erstellen, 3. Kommunikationsstrategie festlegen. Die Lektüre lohnt sich besonders dann für Sie, wenn Sie erstmals eine Marke aufbauen oder erneuern wollen. Oder wenn das letzte Mal schon länger her ist. Wie lange dauert Markenbildung? Ein kleineres Markenbildung-Projekt mit professioneller Unterstützung ist in sechs bis acht Wochen zu schaffen. Voraussetzung für diesen Zeitrahmen ist dass die Führungskräfte im Unternehmen sich auf die dazugehörigen kreativen Arbeitsschritte einlassen und dass Sie und Ihr Führungsteam zeitnah Feedback für Entwürfe geben. Lohnt sich der Aufwand? Ja, Markenbildung systematisch anzugehen, […]
31. Oktober 2017
Wie lang Website-Texte sein sollten: Tipps und Tricks
Wie lang sollten Website-Texte sein? Für die richtige Länge von Website-Texten gibt es keine Zauberformel. Aber es gibt gute Argumente für lange und kurze Texte. Und Regeln für die Struktur von Landingpages, Startseiten und Unterseiten. Sie hören immer wieder, dass Website-Texte kurz sein müssen? „Kein Mensch will lange Texte lesen, schon gar nicht am Bildschirm“, heißt es oft. Sie hören aber auch, dass Website-Texte lang sein müssen? „Google muss erkennen können, dass die Seite substanzielle Informationen bietet – das geht nur mit langen Texten.“ Und Sie hören: „Gerade bei erklärungsbedürftigen Produkten muss die Website die notwendigen Erklärungen tatsächlich anbieten, sonst […]
30. September 2017
Experten-Interview führen: 5 einfache Regeln
Sie wollen ein Experten-Interview führen? Gratulation: Das ist eine Chance auf Top-Content! Und so holen Sie das Maximum aus dem Interview heraus: Echte Experten sind als Interviewpartner sehr gefragt – darum ist es gar nicht so einfach, einen Interviewtermin mit einem zu bekommen. Umso wichtiger ist es, das Gespräch bestmöglich vorzubereiten und das Experten-Interview professionell zu führen – um so viel wie möglich aus den Antworten herauszuholen. Qualitativ und quantitativ. Experten-Interviews vorbereiten – ja, bitte. Gründlich. Kein Experte hat Lust, in einem Interview die Basics zu erklären. Zu recht: Fragen zu den Basics sind Vergeudung kostbarer Interviewzeit. Mangelnde Vorbereitung ist […]